¡Amiga! ¿Te conté lo de Rosalía con New Balance? Porque mira… esto no es solo una colaboración, es una declaración de estilo, arte y cultura con zapatillas de por medio.
Rosalía —sí, LA Rosalía, motomami hasta el último beat— se acaba de convertir en embajadora global de New Balance y ya se lanzó con una campaña que parece sacada de un cortometraje de festival. Literal. Está filmada como una peli con toda la intensidad artística que solo ella puede lograr, y viene acompañada de un modelo de zapatilla que te juro que va a volar: las New Balance 204L.
Imagínate una mezcla entre la estética retro de las zapatillas de running de los 2000 con un toque minimalista de alta moda. Acabado en gamuza, suela robusta, diseño elegante… el tipo de zapatilla que te pones con un outfit entero negro y ya parece que vas a la Semana de la Moda de París. Y sí, llegan a Chile a finales de agosto, así que prepárate para ese add to cart.
Lo heavy de todo esto es que no es solo una cara bonita en una foto. Rosalía se metió hasta el fondo en este proyecto, desde el concepto artístico hasta el guion de la campaña. La historia arranca en Boston, en la sede de New Balance, y la vemos a ella en un viaje a Nueva York cargando un paquete misterioso: una obra de arte con el logo de la collab, como símbolo de esta alianza creativa. Puro misticismo visual. Literalmente está reescribiendo las reglas de cómo una artista colabora con una marca deportiva.
Desde la marca dicen que eligieron a Rosalía porque no sigue tendencias, las crea. Y honestamente, no puedo estar más de acuerdo. New Balance está apostando fuerte por conectar el deporte con la moda y la cultura global, y ella es la mezcla perfecta de todo eso.
Además, ella misma lo dijo:
“Siempre he sido fan de New Balance, y me encanta cómo han acercado el deporte a la cultura en los últimos años. No puedo estar más feliz de ser su embajadora”.
¿Y sabes qué más me encanta? Que esta campaña fue dirigida por Alex Prager y con fotografía de Robert Elswit (sí, el de Petróleo Sangriento), así que el nivel cinematográfico es top.
En resumen: Rosalía + New Balance = cultura pop elevada al siguiente nivel.
Y tú y yo, esperando que llegue agosto para calzarnos esas 204L como si fuéramos parte de la peli.
¿Nos las pedimos juntas?